οι άνθρωποι πιστέουν οτι πρέπει να είναι συνέχεια χαρούμενοι. το να μην είσαι(και βασικά το να μην δείχνεις) ευτυχισμένος, το θεωρούν τρομερά κακό ή και περίεργο.σε κάθε περίπτωση το κοινωνικό σου περιβάλλον τείνει να σε απομονώσει για αυτό, καθώς το να μην είσαι και κυρίως το να μην δείχνεις συνεχώς χαρούμενος είναι παράταιρο ως και κατακριτέο. η μόνιμη αυτή χαρά ωφείλεται ή πρέπει να προέρχεται από την κατανάλωση.καταναλώνεις και αφού μπορείς να το κάνεις ακόμα, οφείλεις να είσαι(και να δείχνεις) χαρούμενος, δεδομένου και οτι η ίδια η κατανάλωση σου προσφέρει από μόνη της χαρά.και αφού μπορείς να καταναλώνεις προίοντα(χωρίς αυτό να σημαίνει απαραίτητα οτι συμμετέχεις στην διαδικασία παραγωγής τους)τότε μπορείς με την ίδια ευκολία να καταναλώνεις και συναισθήματα, τρόπους και σκέψεις ζωής.τα μέσα μαζικής ενημέρωσης και οι διαφημίσεις επιβραβέουν την κατανάλωση συναισθημάτων.ως αποτέλεσμα οι άνθρωποι επιθυμούν διακαώς και κάνουν τα πάντα για να καταναλώσουν συναισθήματα, επειδή όμως, όπως και με τα προιοντα, δεν συμμετέχουν στην διαδικασία παραγωγής τους, αλλά στέκονται (μόνο) ως καταναλωτές απέναντι τους, τίνουν να καταναλώνουν προίοντα που θα τους ωθήσουν στο να καταναλώσουν συναισθήματα.έτσι καταναλώνουν αλκοόλ,ναρκωτικά και ηρεμιστικά για να καταναλώσουν συναισθήματα, για να καταναλώσουν άλλους ανθρώπους, για να καταναλώσουν τις ζωές τους.
